Bà Tân tên đầy đủ là Nguyễn Thị Tân, quê ở xã Xuân Hương (huyện Lạng Giang, tỉnh Bắc Giang). Bà có 2 người con trai, chồng đã mất vì bệnh hiểm nghèo.

Kênh YouTube Bà Tân Vlog được lập ra từ 8/2/2018 nhưng chính thức đi vào hoạt động từ 5/5/2019. Thời đó, chỉ sau 20 ngày lập kênh, bà Tân đã trở thành một hiện tượng gây bão khắp các trang mạng xã hội.

Với cách mở đầu video trăm clip như một, tự xưng là bà và gọi khán giả là cháu, bà Tân Vlog có một số câu nói viral như: “cuộc đời bà gần 60 nồi bánh chưng rồi, chưa bao giờ thấy…”, “các cháu có thấy bà ngầu không”, “ối giời ơi các cháu nhìn đi, siêu to khổng lồ thế này cơ mà”…

Với sự hỗ trợ của con trai lớn là Hưng Vlog, kênh YouTube của bà Tân thời điểm trước nhanh chóng tạo tiếng vang, kỷ lục đạt nút vàng chỉ sau 13 ngày hoạt động. Hiện tại, kênh này có 4,36 triệu lượt đăng ký theo dõi. Trang Facebook Bà Tân Vlog cũng có đến 1,9 triệu lượt theo dõi – những con số đáng mơ ước với người sáng tạo nội dung.

Ở thời điểm 1 – 2 năm đầu, bà Tân Vlog ra clip rất chăm chỉ, và clip nào cũng có lượng tương tác lớn, từ vài triệu đến vài chục triệu lượt xem. Có thời điểm, kênh YouTube bà Tân Vlog thu về hơn 75 triệu lượt xem mỗi tháng. Ước tính thu nhập từ YouTube của riêng kênh này đã lên đến cả tỷ đồng/tháng, chưa kể những hợp đồng quảng cáo từ các nhãn hàng.

Từ một phụ nữ nông dân nhỏ bé, bà Tân Vlog đổi đời, thu hút sự chú ý rất lớn của truyền thông. Cho đến tận bây giờ, khi ra đường, nhiều người nhận ra bà ngay. Bà coi đó là một niềm hạnh phúc lớn mà nếu không làm YouTube, bà sẽ không bao giờ có cơ hội nếm trải.

Dù đứng đằng sau kênh Bà Tân Vlog là con trai – Hưng Vlog (anh cũng có kênh riêng và đạt nút vàng YouTube) nhưng một số clip của bà Tân vẫn phạm phải những lùm xùm và cả những sai sót.

Cụ thể, vào khoảng tháng 9 và 10/2019, Bà Tân Vlog bắt đầu có những clip gây tranh cãi như món cháo nấu cho trẻ em lại cho trứng vịt lộn, nói dối về nguyên liệu cháo, hầm đuôi bò với sữa trái cây, bánh bông lan với công thức làm cốt bánh sai đến mức phi lý nhưng vẫn thành công…

Sự cẩu thả trong cách làm clip cũng như làm các món ăn bắt đầu khiến người xem dần có những cái nhìn khắt khe hơn với các clip của Bà Tân Vlog. Thậm chí, có người xem còn gửi tâm thư đến Hưng Vlog về việc quảng cáo quá đà, sản xuất nội dung “không có tính giáo dục”, dàn dựng món ăn và phản ứng quá lố của người ăn…

Mặc dù đại diện đứng sau các clip là Hưng Vlog cũng đã lên tiếng rằng sẽ thay đổi nội dung, sẽ rút kinh nghiệm… Nhưng sau đó kênh kênh Bà Tân Vlog tiếp tục vướng thêm rất nhiều vấn đề khác.

Ý tưởng tạo ra sự tương phản giữa một người phụ nữ nhỏ thó, chân chất nhưng nấu ra những mâm thức ăn khổng lồ của Hưng Vlog, thời gian đầu tỏ ra rất hiệu quả. Tuy nhiên, càng về sau, khi bà Tân Vlog đi vào lối mòn, độ nổi tiếng cũng sa sút.

Trào lưu làm clip ẩm thực của các kênh YouTube mới xuất hiện trong 2 – 3 năm trở lại đây đã khiến bà Tân Vlog bị cạnh tranh dữ dội. Trong khi các kênh khác đầu tư hình ảnh chỉn chu, nội dung cuốn hút, cách kể chuyện cũng được đầu tư; kênh của bà Tân Vlog chỉ quay cách nấu món ăn to, nhiều trên đồng ruộng hoặc trong sân nhà với chất lượng bình dân, ít điểm nhấn để níu chân khán giả.

Chưa kể, cách nấu nướng trong một số video bị khán giả chê trách là kết hợp nguyên liệu kỳ cục, không đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm, nên sức hút của bà Tân Vlog suy giảm. Năm 2023, bà Tân Vlog và con trai Hưng Vlog còn vướng vào scandal nghi ngờ bán mật ong hoa vải giá rẻ, chỉ 215.000 đồng/2 lít và dẫn đến là các video bán mật ong trên TikTok của Hưng Vlog cũng “bay màu”.

Dù vậy, có thể thấy bà Tân Vlog cũng vẫn nỗ lực trong việc quay video, nấu nướng để phục vụ các “fan cứng”. Bà vẫn làm các món ăn theo gu không thay đổi: Nem khổng lồ 10kg, bể cafe thạch sương sáo, trà măng cụt cho 50 người uống… Có một số món ăn đu trend dùng gia vị được giới trẻ ưa chuộng như: Xôi vải thiều, gà ác hấp coca cola, tôm nướng xốt cay, xương ống tủy bò nướng sa tế…

Để có thêm sự chú ý, bà Tân tương tác chéo, colab với một số YouTuber ẩm thực khác để cùng nhau đẩy view. Dù vậy, tần suất ra clip cũng không dày, chỉ khoảng 1 – 2 clip/tuần và chỉ số lượt xem khá khiêm tốn so với thời “hoàng kim”, chỉ từ gần 100.000 đến hơn 300.000 view/clip.

Kênh vệ tinh của bà Tân Vlog với tên gọi “Bà Tân Vê Lốc” cũng có số lượt xem thấp với hơn 16.000 người đăng ký và hơn chục video được đăng tải. Kênh này đã “án binh bất động” từ cuối năm ngoái.

Hiện tại, khi cơn sóng nổi tiếng đã qua, bà Tân hiện ít sản xuất clip mà trở về cuộc sống của một nông dân bình thường, chủ yếu làm ruộng và chăn nuôi. Dù không còn “hái ra tiền” từ việc sáng tạo nội dung như trước, nhưng với nền tảng đã có sẵn và lượng view ổn định, có thể tin rằng bà Tân Vlog vẫn sống ổn với thu nhập do YouTube mang lại.

Trước đó, báo Tri thức cuộc sống ngày 17/5/2023 cũng có bài đăng với thông tin: “Kênh YouTube giúp Bà Tân Vlog thu về bao nhiêu tiền?”. Nội dung được báo đưa như sau:

Bà Tân Vlog từng là hiện tượng trên mạng xã hội một thời với những món ăn “siêu to khổng lồ”. Bà bắt đầu nổi tiếng từ giữa năm 2019 nhờ các video nấu ăn. Kể từ đó, kênh YouTube của bà Tân Vlog thu hút nhiều người xem và theo dõi. Được lập ra vào ngày 8/2/2019, đến đầu tháng 5/2020, kênh YouTube của bà Tân mới chính thức đăng tải nội dung đầu tiên. Ngay sau đó, kênh YouTube của bà Tân Vlog được trao kỷ lục Việt Nam “Người phụ nữ là nông dân được Nút vàng YouTube trong thời gian nhanh nhất tại Việt Nam” khi kênh này đã đạt 1 triệu lượt đăng ký chỉ sau 20 ngày hoạt động. Ở thời kỳ “hoàng kim”, mỗi video của bà Tân Vlog có thể thu về từ 9 đến 10 triệu lượt xem.

 Kênh YouTube Bà Tân Vlog. Ảnh chụp màn hình Hiện tại, kênh YouTube chính thức của bà Tân có tên Bà Tân Vlog đã có 4,35 triệu người đăng ký. Theo Social Blade, chuyên trang thống kê các dữ liệu về mạng xã hội, kênh YouTube Bà Tân Vlog có tổng cộng 430 video, được xếp hạng là kênh YouTube đứng thứ 64 tại Việt Nam, đồng thời cũng là kênh YouTube về giải trí đứng thứ 640 trên toàn cầu. Theo ước tính của Social Blade, mỗi tháng, kênh YouTube Bà Tân Vlog có thể thu về từ 965 USD đến 15.400 USD (tương đương hơn 22 triệu đồng – hơn 360 triệu đồng), mỗi năm thu về từ 11.600 USD đến 185.200 USD (tương đương hơn 270 – hơn 4,3 tỷ đồng).

Tuy nhiên, đây chỉ là con số tham khảo, chưa phản ánh thu nhập thực tế bởi số tiền YouTube chi trả cho mỗi quốc gia khác nhau. Trung bình, mỗi ngày kênh YouTube của bà Tân có thêm hơn 128.000 lượt xem và thu về từ 32 – 515 USD. Theo Business Insider, khi tham gia Chương trình Đối tác của YouTube, nhà sáng tạo nội dung có thể kiếm được 55% doanh thu từ quảng cáo do Google đặt trên video. Để tham gia chương trình này, kênh phải có ít nhất 1.000 người đăng ký và 4.000 giờ xem video.

 Kênh YouTube mang về nguồn thu đáng kể cho Bà Tân Vlog. Ảnh: Tiền phong Từ năm 2023, các nhà sáng tạo nội dung chỉ cần đạt 10 triệu lượt xem trong 90 ngày trên nền tảng video ngắn (Shorts) của YouTube cũng có thể tham gia Chương trình đối tác. YouTube sẽ trả 45% doanh thu từ quảng cáo cho các video ngắn. Dựa theo cách tính CPM (doanh thu cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo), tại Việt Nam đang dao động trong khoảng 0,3 – 0,5 USD, nghĩa là với mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo, kênh sẽ thu về 0,3 – 0,5 USD. Với hơn 986 triệu lượt xem (tính đến ngày 15/5) doanh thu kênh YouTube của bà Tân có thể đạt từ 29.500 đến 49.300 USD (từ 6,9 tỷ đồng đến hơn 11,5 tỷ đồng). Tuy nhiên, con số này chưa tính thuế hay khấu trừ cho hệ thống trên YouTube.

Ngoài ra, theo giới thiệu trên kênh YouTube Bà Tân Vlog, bà Tân còn có một kênh YouTube thứ hai mang tên Bà Tân Vê Lốc. Kênh YouTube này được lập từ ngày 13/12/2022. Hiện tại, kênh YouTube này có hơn 12.200 người đăng ký và tải lên 10 video. Theo tính toán của Social Blade, kênh YouTube thứ hai của Bà Tân Vlog có thể thu về từ 20 USD – 314 USD mỗi tháng (tương đương khoảng 470.000 đồng – hơn 7,3 triệu đồng), từ 235 USD đến 3.800 USD mỗi năm (tương đương hơn 5,5 triệu đồng – gần 90 triệu đồng). Tất nhiên, đây chỉ là con số tham khảo, chưa phản ánh đúng thực tế số tiền bà Tân có thể nhận được qua hai kênh YouTube.